爱马仕Hermes,站在奢侈品顶端的低调贵族
作者:佚名 日期:2019年06月01日 来源:本站原创 浏览: 次

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创始人:蒂埃利·爱马仕

品牌诞生地:法国巴黎

品牌历史

1837年,Hermes创立于法国巴黎,以制造高级马具起家,是一家风格低调、忠于传统手工艺、追求创意的家族式企业,其品牌标志是一辆无人驾驶的马车。爱马仕的产品种类包罗万象,从皮具、丝巾、服装到瓷器、餐具、珠宝,俱全,著名产品有"凯莉包""铂金包"丝巾等,以品质纯粹、做工精良著称。

历代掌门人

蒂埃利·爱马仕是Hermes的开创者;他的儿子查尔斯·埃米尔·爱马仕拓展了爱马仕的版图;第三代继承人埃米尔-莫利斯·爱马仕领导了爱马仕的转型,开始生产服饰、丝巾、手表、饰品等埃米尔-莫利斯的女婿罗伯特·迪马为第四代掌门人;让-路易斯·迪马为第五代继承人;帕特里克·托马斯为爱马仕现任CEO,让-路易斯的儿子皮埃尔-亚历克西迪马和表姐帕斯卡尔共同担任艺术创意总监。

爱马仕品牌的崛起

在时尚王国中,爱马仕是首屈一指的贵族,如果熟悉古希腊神话,一看到Hermes,就能想到奥林匹斯山上为宙斯传递圣旨的神祇赫耳墨斯(Hermes),赫耳墨斯的形象为行动敏捷的青年头戴宽边帽,披着斗篷,手持双蛇杖,脚穿有翼鞋,是宙斯最忠实的信使。赫耳墨斯不但行动敏捷,还很有才华,他发明了字母、天文学和数学还吹得一手好短笛,会弹竖弦琴。也许只是名字上的巧合,爱马仕从外形到内涵,和希腊文化并无多少关联,是原汁原味的法国本土名牌。

拿破仑
爱马仕的发源,要追溯到拿破仑时代。18世纪初,拿破仑帝国正值它的全盛时期。当时,法兰西第一帝国在巴黎的布洛涅集结骑兵团,准备渡海攻打英国。兵团里有一位工匠名叫蒂埃利·爱马仕,他是个马具师,在拿破仑的军队里为军人们提供马具修补和缝制等服务,他工作勤恳、手艺高超,在军的声誉很好。后来,拿破仑在滑铁卢之役一败涂地,被流放到大西洋的圣赫勒拿岛,法国政情动荡不安,蒂埃利爱马仕便离开了军队,与他的远亲第耶希在巴黎开了一家马具店,从此开始了爱马仕的品牌神话。

18世纪,马车是上流阶级身份和财富的象征,女士盛装华服,喜欢坐着带有各种精美装饰的马车穿行在巴黎的大街小巷;优雅绅士,出门都以漂亮的马匹代步。整个巴黎城大约有八万匹马,贵族家庭通常拥有三四匹马,供不同的场合使用,分休闲型、商用型、狩猎型。在与贵妇见面时,绅士们必须打扮得体面、有派头,要使用马车、雇请车夫穿着高级服饰,否则连那个豪华的大门都进不去。法国作家巴尔扎克的《高老头》《幻灭》《烟花女荣辱记》等作品中,对这个时期贵族及银行家的铺张生活描述得十分生动传神。爱马仕出产的马具便面向巴黎上流社会,可谓掌握了商机之钥。

蒂埃利·爱马仕在巴黎开设的马具店店面不大,没有吸引太多人的注意,他们做的马具看上去和其他店所卖的并无区别,但出货却比其他店慢很多,因为他们制作的每一件马具都经过精心设计、用心造,每一个铆钉、每一处黏合、每一条缝线都务必做到完美无缺。除了品质上的精益求精外,蒂埃利·爱马仕和很多奢侈品牌的创始人一样,也把握住了巴黎的高端消费心理,他用金银等昂贵的材质,经过精心的设计,点缀皮革制品,并加上家族的盾形徽章,使马具既有贵族气质,又实用坚固、赏心悦目。


一天,路易·菲利普国王的儿子奥马尔公爵马车出游,因为马掌做得不够坚固,中途脱落,马匹受惊狂奔,把公爵乘坐的马车给掀翻了,公爵也了伤,消息引起了很大的震动,只重视外表华丽精美的贵族们开始重新思考马具的问题一一除了美观之外,安全坚固也是同样重要的,而蒂埃利·爱马仕的小马具店——当时被人批评为慢吞吞的马具制作手段——开始受到贵族的追捧,尤其是在它的"慢"背后所蕴藏的制作精良、安全可靠被广泛欣赏。蒂?!ぐ硎说穆砭咝〉昕济氚屠?。

1852年,拿破仑三世建立君主立宪制政体兰西第二帝国诞生,整个法国进入空前的繁荣时期,巴黎林立着百货公司、剧院、公园等。而自法国大革命过后,法国王室的贵族们却过得大不如前,不但经济条件大为下降,政治上的地位也一天不如一天。这时,一大批工业家和银行家开始占据社会舞台的中心,这些新富阶层的人迫切地需要用各种奢侈品来显示自己具备能和传统贵族相提并论的实力。"不求最好,但求最贵",正能形容这个群体的消费心理。在强大需求的刺激下,时装设计师沃斯从伦敦来到巴黎开设高级定制服装店,并拿到了法国皇室成员的订单;路易威登也离开乡村,到首都巴黎开设皮箱店,欧仁妮皇后成了他的客户。大量奢侈品牌在这个时期成型,并一直将其辉煌延续到现代,如娇兰、卡地亚等。

拿破仑三世上台后,为了提升法国的影响力特别举办了两次万国博览会。蒂埃利·爱马仕敏锐地意识到这是个好机会,他携带产品参加了展览并获得马具类的大奖,跻身"御用商人"之列。"御用"标签不可小觑,意大利的古驰费尽脑汁想挤进"皇帝的马具师"行列,却始终没能成功。这是爱马仕获得的第一个奖项,相比于它后来获得的无数专业级、国家级、国际级奖项,这不是最辉煌的一个,但却决定了爱马仕的品牌发展。他的工厂所打造的专业皮制马具的优异做工与特殊设计,在用户中有口皆碑如爱马仕独有的"马鞍双针"皮革手工缝技,用两根针穿过一条上了蜡的麻线,双手用力往反方向拉紧,如此重复动作缝制出的马鞍不但缝线美观,而且坚固耐用,不会松脱,很快嬴得了许多欧洲上流社会人士的赞赏。

1878年,拿破仑三世与奥斯曼男爵主导重建巴黎,彻底地改变了巴黎的原貌,拆除旧城,建设道路,开辟了多条带有路灯的笔直的林荫大道,如著名的香櫥丽舍大道。爱马仕的继承人查尔斯埃米尔爱马仕在父亲去世的那一年,决定将店铺换个地方,他选择的新地址不仅靠近豪华酒店区,而且毗邻拿破仑三世的皇宫,无数皇室贵族穿行其间,凭借着如此优越的地理位置,爱马仕可以直接向皇室贵族提供马具。

然而,第三代继承人埃米尔-莫利斯爱马仕并不为当时的成就而满足,他想去开发远东市场,但却遭到所有家人的反对,巴黎是世人向往的时尚之都,为什么要去冰天雪地的俄国?埃米尔还是决定出发,他带了一本笔记本,上面写着很多人名,一些让所有高档品牌的经营者们一见就兴奋不已的名字:奥洛夫王子、奥布伦斯基王子、保罗大公殿下,等等。几年后,他意气风发地回到巴黎,戴着顶蓝色丝绒的大皮帽子,这是沙皇的马车夫送给他的礼物,而沙皇本人,回馈给他的则是一大笔订单。爱马仕品牌发展一直至今,仍然是世界奢侈品中的领航者。
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